Inbound Marketing: Aplicações para Varejo
Aplicar estratégias de Inbound Marketing no varejo é um meio de atrair clientes qualificados, a fim de aumentar o faturamento e fortalecer a sua marca.
Ainda que o Marketing Digital esteja invadindo diversos empreendimentos, e alinhando expectativas à realidade econômica do nosso país, existem empresas que desconhecem o potencial do Inbound Marketing.
O conceito de Inbound Marketing diz respeito a criação de conteúdo de qualidade, que visa atrair pessoas para um determinado empreendimento, sem que haja a necessidade de ‘invadir o seu espaço.’
Em outras palavras, essa técnica que também é chamada de Marketing de Atração, promove a oferta de um conteúdo relevante para o público-alvo.
Seu principal objetivo é agregar valor aos consumidores, o que por consequência, fortalece a presença da empresa no mercado e aumenta sua autoridade na rede.
Embora seja evidente a sua tamanha importância, é preciso salientar o reflexo dessa estratégia no mundo dos negócios. Afinal, cada vez mais as pessoas estão migrando para o mundo virtual, sobretudo, no que se refere a jornada de compra do consumidor.
O cenário está favorável a essas mudanças e a perspectiva é que dentro de alguns anos, o varejo se alinhe a essa tendência tecnológica.
Como funciona o Inbound Marketing para varejo?
O Inbound Marketing para varejo consiste em assegurar os principais pilares do segmento, que são:
- Produto;
- Preço;
- Local;
- Promoção.
Portanto, a aplicação confere ao varejista a possibilidade de vender mais; compreender as necessidades dos clientes; promover os melhores produtos – visando o melhor custo-benefício, e por fim, facilitar as tomadas de decisão.
Quais são os objetivos do Inbound Marketing para varejo?
Evidentemente, o maior objetivo do Marketing de Atração para o varejo é melhorar cada um dos principais processos do ramo de atuação, a fim de aprimorar o empreendimento diante das novas tendências de consumo.
Ou seja, o Inbound Marketing possibilita a antecipação das ações diante da concorrência, o que garante reconhecimento de marca e aumento no faturamento.
Além disso, é preciso salientar que a jornada de compra do varejo, bem como, de outros segmentos importantes, está em profunda transformação, pois, os consumidores despertaram para a nova realidade digital.
Sendo assim, a busca constante pelos resultados de excelência será sempre uma das maiores razões de utilizar essa estratégia a favor do seu negócio.
Como aplicar o Inbound Marketing em seu Negócio?
O Marketing de Conteúdo é um dos principais pilares do Inbound Marketing. Portanto, conhecê-lo se faz necessário para obter sucesso nessa estratégia.
Para atrair clientes para o seu negócio é preciso criar conteúdo relevante.
Ou seja, um conteúdo que responda as dúvidas e solucione problemas dos usuários.
Existem empresas que criam artigos para blog, conteúdo para sites e redes sociais, a fim de conectar a sua empresa com os melhores clientes. Vale a pena apostar nessa solução!
Além disso, é preciso interagir com os clientes, respondendo e-mails, comentários e mensagens em todos os canais de comunicação de sua empresa.
Vantagens de aplicar o Marketing de Atração no varejo
A seguir, confira quais são as principais vantagens de oferecer um conteúdo de qualidade para seus clientes:
Compreender o comportamento do cliente
Apesar do varejo ter se firmado por conta de seus atributos essenciais, como a localização privilegiada, uma fachada atraente etc. – cada vez mais, recebe esse “chamado” para se organizar em um espaço virtual.
Isso porque, o comportamento dos clientes mudou, e foi preciso encarar essa mudança como algo positivo e inovador.
Embora muitos empresários continuem investindo no marketing tradicional (outdoor, panfletos e tv, por exemplo), não há como negar o incrível potencial que existe no Marketing Digital.
Ademais, além de conhecer o comportamento do cliente, ficou mais fácil definir ações de marketing, promover produtos e mensurar os resultados de cada campanha.
Qualificar os clientes
Dentro do Marketing Digital conseguimos enxergar com clareza o Funil de Vendas, que por sua vez, é capaz de ajudar a empresa a qualificar seus clientes.
Em suma, isso simboliza a capacidade que a internet dispõe, de oferecer o entendimento por trás de cada ação tomada pelo cliente em potencial.
Portanto, se o seu cliente identifica sua marca pela rede, e interage com seu site, blog ou redes sociais, você é capaz de antecipar suas reações, a fim de saber se ele tem potencial para ir até sua loja física.
Esse processo é o resultado de um conjunto de técnicas totalmente possíveis, que só o Inbound Marketing pode fazer por seu negócio.
Resultados do Inbound Marketing no varejo
Por fim, é preciso avaliar os resultados dessa ferramenta no varejo.
Segundo um estudo realizado pela HubSpot, mais de 75% do setor varejista, têm como prioridade vender mais!
Contudo, esse mesmo setor sofre com o aprisionamento de técnicas do marketing tradicional, o que dificulta a prospecção de novos clientes.
E é justamente daí, que surge a necessidade de fazer um planejamento para varejo.
Entretanto, 9 em cada 10 empresas varejistas que criaram um blog (cerca de 63% de todo o setor), viram um grande aumento no tráfego do site, o que por consequência, resultou no avanço contínuo do faturamento.
Quando o resultado diz respeito aos leads (cliente em potencial) esse número fica ainda mais interessante. Mais de 92% das empresas varejistas conseguiram coletar mais informações para impulsionar campanhas e aumentar as vendas.
Conclusão
O Inbound Marketing para varejo é um modo de entregar qualidade, eficiência e atendimento personalizado, de um jeito simples, eficaz e atemporal. Pois essa estratégia consegue se sustentar sozinha ao longo do tempo.
É preciso focar em um conteúdo que agregue valor e fortaleça o relacionamento da sua marca com o cliente.
Dessa forma, o faturamento aumenta de maneira natural e contínua.
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